Qué es Google Ads y cómo funciona

¿Qué es Google Ads y para qué sirve?

El término Google Ads hace referencia a la herramienta publicitaria en línea que ofrece y facilita Google.

Este utensilio permite que productos y servicios sean promocionados a través de internet, gracias a la utilización de anuncios en línea.

Dichos anuncios pueden aparecer en diferentes medios y espacios, como por ejemplo en el buscador de Google, en Youtube o en una aplicación móvil.

Para que los anunciantes puedan crear las campañas publicitarias en Google Ads, deben determinar sus objetivos, el presupuesto que abordan y la audiencia a la que se dirigen. De la misma forma, también pueden elegir el tipo de anuncio que quieren crear (anuncio de texto, en formato vídeo, anuncio de aplicaciones, anuncios gráficos, etc…)

Tras esto, se establecen ofertas para palabras clave relevantes o para audiencias específicas y se compite en una subasta que se lleva a cabo en tiempo real para que los anuncios aparezcan en una posición más o menos relevante, como en los principales resultados de búsqueda.

Google Ads utiliza un modelo de pago por clic (PPC), lo que significa que los anunciantes sólo pagan cuando un usuario hace clic en su anuncio. También ofrece opciones de segmentación avanzadas, seguimiento de conversiones y análisis detallados para ayudar a los anunciantes a medir el rendimiento de sus campañas y optimizar sus inversiones publicitarias.

Ventajas e inconvenientes de Google Ads

Desventajas

• Política restrictiva: Si existen infracciones graves de plagio cabe la posibilidad de que se censure la cuenta por parte de Google. Algo que puede perjudicar enormemente a tu negocio puesto que reactivarla puede resultar muy complicado incluso algo definitivo.

• Competencia Feroz: La plataforma es sumamente concurrida, lo que implica que ante una oferta muy elevada, las campañas pueden resultar poco rentables si no se gestionan correctamente.

• Elevados Costos: Ante su gran popularidad y la competencia por palabras clave, la supervisión constante de las mismas es algo indispensable para poder adaptarse a los cambiantes patrones de búsqueda. Por lo que, Google Ads puede resultar costoso. Tanto por tiempo como por financiación.

• Enfoque en Visitas, no Garantiza Ventas: Google Ads puede atraer visitantes, pero no garantiza conversiones en ventas. Es crucial recordar que el camino desde la visita hasta la compra puede ser extenso, complejo y frustrante a su vez. El éxito en Google Ads no está asegurado.

Ventajas

• Medición del éxito:

Google Ads te brinda la capacidad de rastrear a las personas que interactúan con tus anuncios y evaluar si han llevado a cabo acciones valiosas para tu negocio, cómo realizar una compra o descargar una aplicación. También proporciona información sobre qué anuncios están generando clicks y cuáles no, permitiéndote tomar decisiones rápidas y efectivas para optimizar tu estrategia publicitaria.

• Mayor visibilidad:

Los anuncios en Google Ads se destacan en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda, lo que aumenta significativamente la exposición de tu negocio y, por ende, las oportunidades de generar conversiones.

• Segmentación del público:

Google Ads ofrece la posibilidad de conectar con tu audiencia objetivo. Determinando con exactitud la ubicación geográfica, idioma y dispositivo de preferencia.

• Adaptabilidad al presupuesto:

Tanto tú como tu equipo de marketing tienen la libertad de determinar cuánto desean invertir, ya sea mensualmente, diariamente o incluso por anuncio, según los objetivos y recursos disponibles.

• Asesoramiento:

Google Ads te brinda orientación experta en la creación y ejecución de tus campañas, lo que te ayuda a alcanzar resultados más efectivos y optimizar tus esfuerzos publicitarios.

Cómo usar Google Ads

A continuación, le explicamos cómo usar Google Ads:

1. Configuración de la cuenta: crear una cuenta, establecer un presupuesto publicitario y las ubicaciones geográficas en las que aparecerán los anuncios. También determinar las palabras clave y las frases que determinan cuándo aparecerán sus anuncios en los resultados de búsqueda de Google.

2. Creación de campañas publicitarias, basadas en sus objetivos publicitarios. Cada campaña tendrá grupos de anuncios (conjuntos de palabras clave y anuncios relacionados que se dirigen a temas o productos específicos).

3. Creación de anuncios de texto o de display que se mostrarán a los usuarios cuando sus consultas de búsqueda coincidan con sus palabras clave seleccionadas. Estos anuncios incluyen titulares, descripciones y URL.
4. Establecer la puja máxima que está dispuesto a pagar por cada clic en su anuncio (coste por clic o CPC) o por cada mil impresiones de anuncio (coste por mil o CPM). Los anuncios de Google utilizan un sistema de subasta y su oferta, junto con la calidad del anuncio y de la página de destino, determina la posición del anuncio y si se muestra o no. Si su anuncio gana la subasta, se muestra al usuario. El objetivo de Google Ads es mostrar los anuncios más relevantes. Es muy importante determinar la ubicación del anuncio en función del tipo de campaña y de la configuración que elija.

5. Clics y conversiones: Cuando los usuarios hacen clic en su anuncio y visitan su sitio web, usted paga el importe de la puja. El objetivo es convertir estos clics en acciones valiosas, como compras o registros.

6. Supervisión y optimización del rendimiento: a través de las herramientas de análisis e informes de Google Ads. En función de los datos, puede ajustar sus campañas, optimizar el gasto publicitario y alcanzar sus objetivos publicitarios. Gestión de presupuestos diarios o mensuales para controlar el gasto de sus anuncios. Los anuncios de Google no superarán estos límites.

Google Ads proporciona una plataforma potente y flexible para que las empresas lleguen a sus clientes potenciales online. El éxito de sus campañas publicitarias depende de su estrategia, segmentación, calidad de los anuncios y optimización continua.

Tipos de campañas en Google ads

Google Ads ofrece una amplia gama de tipos de campañas publicitarias que se adaptan a las distintas necesidades y objetivos de cada cliente. A continuación, explicaremos algunos de los tipos de campañas más comunes en Google Ads:

Campaña de búsqueda

Las campañas de búsqueda son aquellas que muestran anuncios de texto que aparecen en los resultados de búsqueda de Google o en los sitios web asociados con Google. Son ideales para atraer a usuarios que están buscando productos o servicios específicos.

Campaña de Display en Google Ads

Las campañas de display muestran anuncios gráficos o de video en sitios web y aplicaciones asociadas a la Red de Display de Google, por lo que al ser un contenido atractivo permite al usuario llegar a una audiencia más amplia y mejorar el reconocimiento de tu marca.

Campaña de Shopping

Estas campañas están diseñadas para promocionar productos directamente en los resultados de búsqueda de Google. Son esenciales para las tiendas en línea y muestran imágenes y detalles de productos junto con los anuncios. Hay que tener en cuenta que para crear esta clase de anuncios, es necesario vincular una de Merchant Center en la cuenta de Google Ads con la que vayas a lanzar la campaña.

Campaña de Vídeo

Las campañas de video se centran en la promoción de videos en YouTube y otros sitios web relacionados, cuyo objetivo es aumentar la notoriedad de marca. Puedes elegir entre varios formatos de anuncios de video para llegar a tu audiencia de una manera más visual, estos se mostrarán en función del presupuesto, la puja que se haya elegido, el número de audiencias, palabras clave, temas y emplazamientos específicos.

Campaña de aplicación

Diseñadas para promocionar aplicaciones móviles, estas campañas aumentan las descargas y la participación de los usuarios en tu aplicación a través de anuncios específicos. Esta aparecerá en la red de búsqueda de Google, en Google Play, Youtube, red de display y Google Discover; hay que tener en cuenta que para poder llevar a cabo la promoción de la aplicación es necesario estar registrado en App Store o Google Play. 

Campaña Smart

Las campañas inteligentes utilizan algoritmos de aprendizaje automático para optimizar automáticamente las pujas y maximizar los resultados de la campaña, lo que facilita la gestión de la publicidad en línea. Esta clase de campañas son similares a las campañas de búsqueda o display, pero a diferencia de estas, al configurar la campaña smart hay que tener vinculada tu empresa con Google My Business.

Autores: Marta Castellote, Luna De Andrés, Ángela Del Amo y Nuria Marlene Pichasaca