Creado por: Sofia Azula, Gabriela Prias, Ximena Sánchez, Margarita García y Paloma García
Fútbol como oportunidad estratégica para estrategias de marketing
El fútbol no es solo un deporte, es un movimiento global que atrae a un gran número de personas en todo el planeta. Este fenómeno supone una gran oportunidad estratégica para impulsar tu marca, ya que permite incrementar su visibilidad y atraer a su público objetivo de manera eficaz. Aprovechar la enorme audiencia puede convertir cualquier campaña en un auténtico éxito.
Además de incrementar el engagement de la marca, estos eventos ofrecen una excelente oportunidad para poder asociar los valores de una marca con los del fútbol, estableciendo conexiones emocionales con la audiencia. Esto ayuda a que los consumidores se sientan identificados con ella, creando relaciones duraderas y genuinas a largo plazo.
Un ejemplo claro es el de marcas de comida rápida como Telepizza o Domino´s Pizza que ofrecen promociones especiales durante los días de partido para atraer a más clientes.
En un mundo donde las emociones venden ¿qué mejor aliado que el futbol para conectar con tu audiencia?
En este post te contamos las claves de marketing digital de cómo para aprovechar eventos como el clásico para tu marca.
Activaciones de marca innovadoras
El fútbol es una herramienta muy poderosa para el marketing digital. Aprovechar su enrome alcance, considerando que un movimiento global, y el entusiasmo de su público y aficionados en cada partido permite a las diferentes marcas generar engagment de diversas maneras, regalando experiencias únicas y memorables.
Para promocionar tu negocio usando estrategias que innoven y cautiven a los seguidores del futbol dentro y fuera del estadio podemos considerar realizar experiencias inmersivas en Redes Sociales.
Aún sin gran presupuesto, una marca puede ofrecer algo especial en los días de importantes del futbol y aprovechar al máximo este tipo de eventos. Por ejemplo, pueden crear un filtro y permitir a los usuarios compartir contenido en sus redes, aumentando la visibilidad de la marca. El FC Barcelona lanzó un comercial en TikTok en el que, mediante inteligencia artificial, crearon una exhibición de una camiseta gigante del Barça en plena Plaza de puerta del sol en Madrid.
Aprovechar las redes sociales
Las redes sociales son una herramienta fundamental para amplificar el impacto e impulsar tu marca en torno al fútbol, permitiendo conectar con millones de fans en tiempo real. Te muestro cómo tu marca va a poder capitalizar los momentos clave de la temporada para maximizar su visibilidad y engagement:
Antes del Evento:
Genera expectación y fomenta la conversación en torno al partido que se avecina, como por ejemplo el Clásico del sábado. Utiliza hashtags relevantes que estén relacionados con el evento, organiza sorteos o promociones exclusivas para aquellos que sigan tus cuentas. Las plataformas como Instagram, Twitter y TikTok son perfectas para crear contenido atractivo.
Durante el Evento
Comparte contenido en tiempo real para mantener a tu audiencia conectada. Publica actualizaciones del partido, interactúa con tus seguidores a través de encuestas, comentarios en vivo o memes relacionados con el evento. Twitter es una plataforma ideal para los comentarios en vivo durante los partidos. Un buen ejemplo ha sido este sábado con la colaboración de Two Jeys con Lamine Yamal, Lamine Yamal tiene brackets y se puso en sus brackets en logo de Two Jeys (que son dos estrellas) de los colores azul grana y cuando metió gol en el partido enseño sus brackets en la cámara pudiéndose ver el logo de Two Jeys.
Después del Evento
Tras el partido, aprovecha los momentos más importantes o las jugadas decisivas para crear contenido viral que siga resonando con tu audiencia y agradece a los seguidores su participación a lo largo del evento. Este es un gran momento para consolidar la conexión emocional, asociando tu marca a las emociones del post-partido.
Engagement con el público a través de concursos y promociones
Los concursos y las promociones son una herramienta efectiva para aumentar el engagement y la visibilidad de una marca. Existen diversos tipos de concursos, como los de referidos, fotos, hashtags, votación y videos. Las marcas utilizan estos concursos para atraer, retener y aumentar su audiencia, ofreciendo descuentos o premios que motiven la participación.
Merchandising exclusivo
El merchandising exclusivo es una estrategia poderosa para capitalizar el fervor en eventos icónicos como el Clásico entre el Real Madrid y el Barcelona. Estos productos de edición limitada no solo fortalecen el vínculo emocional con los fanáticos, sino que impulsan la percepción de exclusividad y fidelización de marca, así como permiten incrementar el engagement de marca.
Un ejemplo reciente es la colaboración Barça x Spotify x Coldplay, en la que se lanzó una línea de camisetas, sudaderas y bufandas con el logo de Coldplay. Como estrategia, el Barça aprovechó la visibilidad del evento para estrenar la nueva camiseta en el partido.
Existen muchas formas de impulsar tu marca a través de estos eventos deportivos, por ejemplo, se puede crear «kits de aficionados» con artículos útiles para los seguidores, como bufandas, vasos o accesorios personalizados, que convierten la pasión por el fútbol en una experiencia memorable y coleccionable
Estrategias de marketing digital e interacciones en tiempo real
Los grandes eventos deportivos son una gran oportunidad para conectar con tu audiencia a través interacciones en tiempo real, permitiendo un incremento del engagement de marca. Eventos como el Clásico generan expectación y emoción, por lo que es importante generar contenido interactivo y relevante.
Vodafone ha sabido aprovechar el Clásico para interactuar con sus seguidores en Instagram, donde crea contenido que resalta sus servicios relacionados con el evento, como promociones de paquetes para disfrutar de los partidos. Asimismo, comparten publicaciones en donde invitan a los seguidores a dar sus pronósticos.
Para potenciar tu marca, puedes realizar estrategias de marketing enfocado en eventos deportivos, a través de la creación de reels que destaquen tu producto en relación con el evento, realizando encuestas en tus historias para que los seguidores adivinen el resultado del partido y asociando tu producto a la emoción del evento. Usar hashtags relevantes te ayudará a aumentar tu visibilidad y atraer a más seguidores interesados en el deporte.
Personalización y segmentación del mensaje
Para que tú campaña de marketing logre conectar con los seguidores del fútbol, la personalización y la segmentación del mensaje son esenciales. Esto va a permitir a tu marca adaptar sus estrategias de acuerdo con las características de cada grupo, maximizando la relevancia del mensaje y generando mayor engagement de tu marca.
El fútbol atrae a una audiencia diferente, que va desde jóvenes hasta familias que disfrutan los partidos en conjunto. Al entender esto, las marcas pueden crear mensajes específicos que resuenen con los valores y necesidades de cada segmento. La personalización no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta la probabilidad de conversión, ya que el contenido parece diseñado específicamente para cada grupo.
Las campañas para un público joven suelen enfocarse en experiencias digitales e interactivas, como promociones en redes sociales o desafíos en plataformas como TikTok. Estos mensajes suelen alinearse con los intereses de los fanáticos más jóvenes.
Las marcas pueden aprovechar el fútbol para fortalecer los lazos familiares, ofreciendo promociones grupales o experiencias compartidas. Un ejemplo son los descuentos familiares en comida rápida durante los partidos o concursos donde las familias pueden participar para ganar entradas o merchandising exclusivo.
Conclusión
Eventos como el clásico entre el Real Madrid y el Barcelona u otros grandes partidos de futbol importantes no son solo un evento deportivo, sino que también representan una oportunidad invaluable para tu marca. Puedan conectar con su audiencia y darse a conocer de manera auténtica, generando un alcance masivo, lo que permite a las empresas capitalizar el interés de los fans con activaciones de marca creativas, promociones exclusivas y campañas en redes sociales. Ya sea mediante merchandising de edición limitada, contenido en tiempo real o experiencias personalizadas, cada estrategia puede fortalecer el lazo emocional que hay entre las marcas y los consumidores. Las lecciones de marketing que derivan de estos eventos deportivos nos enseñan que, cuando una marca logra entender y proyectar las emociones del público, puede transformar cada interacción en una experiencia única y memorable. Aprovechar el poder del fútbol no solo impulsa la visibilidad, sino que también crea relaciones genuinas y duraderas, logrando que la marca forme parte del espíritu y la pasión futbolística.
