Categoría: Influencers

Creado por: Adriana Silva, Carlota Jurado, Mett Armas, Eva Gutierrez y Christian Villalba.

¿Qué es el UGC y quiénes son los micro influencers?

El UGC (User Generated Content) o contenido generado por los usuarios, es cualquier tipo de contenido que crean los usuarios para una marca o producto, como reseñas, fotos, videos o unboxings. Este tipo de contenido es súper valioso porque es percibido como auténtico y genera confianza entre los potenciales consumidores.

Por otro lado, los microinfluencers son creadores de contenido digital con un público (audiencia) relativamente pequeño, pero altamente comprometido. Un microinfluencer en TikTok podría tener entre 5K y 100K seguidores y suele ser más accesible para las marcas en comparación con influencers o tiktokers famosos.

Ejemplos de creadores de contenido UGC para marcas en España

En España, cada vez más marcas están colaborando con creadores de UGC para promocionar productos de sectores como belleza (skincare), salud, productos alimenticios, artículos de auto, mundo fitness y moda. Algunos ejemplos son:

1. Anna Sanchez Villegas – Tiktoker especializada en reseñas de maquillaje, skincare, artículos de casa, viajes, etc. Su contenido incluye tutoriales de cómo iniciar en el mundo de la generación de contenidos UGC.

@annasvugc

Hacía demasiado que no mostraba algún ejemplo de UGC🫢 Este fue para NUXE y me hizo demasiada ilusión grabarlo✨🩷 ¿Qué os parece? #ugcspain #ejemplougcespaña #ejemplougc #ugcexample #nuxe

♬ sonido original – Anna | UGC Spain 💖

2. Lourdes Teruel – Una creadora de contenido digital que trabaja en el campo del social media marketing. Además, realiza unboxings y pruebas de maquillaje. Cuenta al público cómo generar contenido UCG y comparte herramientas de marketing digital.

@lourdesteruel.ugc

A partir de ahora ir a pasar la tarde a @Primaprix me parece un planazo🛍️🤭 #primaprix #primaprixespaña #primaprixnovedades #primaprixofertas #primaprixhaul

♬ original sound – Lourdes✨ | UGC & SMM

3. Clara Soler – Es una creadora de contenido UGCy especialista en marketing digital. Su enfoque se basa en que el UGC no solo aporta autenticidad, sino que también puede convertirse en una herramienta estratégica para las empresas que buscan adaptarse rápidamente a las expectativas de su audiencia.

@clarasm.ugc

New sets from @oqq_Spain 🧡 #ugc #ugcbrands #ugccontentcreator #clothingbrand #clothing #ugccreator #pilatesworkout #pilates #ugccommunity

♬ its ok im ok sped – Tate McRae

¿Cómo puedo convertirme en un creador de UGC en TikTok?

Si te entusiasma la creación de contenido y te gustaría ganar dinero creando contenido para marcas, deberías seguir estos pasos para llegar a ser un creador UGC:

1. Elige tu nicho: Elije a qué área te gustaría dedicarte (moda, maquillaje, skincare, deporte, alimentación, tecnología). Las marcas buscan creadores de contenido que sean expertos o que les gusten temas específicos.
2. Crea contenido auténtico: empieza haciendo reseñas de productos que ya usas, para que las marcas te vean. Realiza unboxing, tutoriales o comparte tus opiniones de forma sincera. Lo más importante es que tu contenido sea auténtico y de valor para tu audiencia.
3. Construye tu audiencia: Aprovecha TikTok para crear videos cortos que sean atractivos y fáciles de compartir. Usa hashtags populares y enfócate en crear videos virales. No necesitas ser un tiktoker famoso, la rentabilidad de los microinfluencers está en el engagement.
4. Contacta con marcas: A medida que tu audiencia crezca, las marcas empezarán a observarte. No obstante, puedes tomar la iniciativa y comunicarte con empresas que compartan tu estilo de contenido. Demuestra tu valía mostrando ejemplos de trabajos previos, como un unboxing o tutorial de calidad.
5. Optimiza tu perfil: Asegúrate de que tu perfil de TikTok esté optimizado con una biografía clara que detalle tus actividades y colaboraciones con marcas. Asegúrate de tener un enlace de contacto y de conservar la profesionalidad en tu perfil.
6. Mantén una frecuencia constante: Es importante mantener una frecuencia constante al publicar para que las marcas puedan confiar en ti. Asegúrate de tener una estrategia constante de contenido que pueda incluir reseñas, demostraciones de productos o tutoriales.

¿Cuánto dinero puedo generar mensualmente creando este tipo de contenido?

La cantidad de dinero que puedes llegar a generar haciendo CGU varía en función de tu público y la cantidad de campañas con las que colabores. Las ganancias varían de acuerdo a la cantidad de seguidores que tengas, con lo cual se puede realizar una estimación de las posibles ganancias mensuales:

Recuerda que algunos creadores logran aumentar su rentabilidad utilizando múltiples fuentes de ingresos, como publicidad, programas de afiliados y colaboraciones con marcas internacionales.

La media en las tarifas utilizadas en los contenidos generados por usuarios varía de la siguiente manera, con relación a que tan bien posicionados se encuentren en un segmento.

En un época en la que el marketing digital está en constante cambio y crecimiento, origina que las marcas recurran a los microinfluencers, considerados como recurso de alto valor, para impulsar las ventas y alcanzar nichos de mercado más específicos.

Sin duda estamos en la era de las redes sociales y el marketing de influencers se ha convertido en una poderosa herramienta para las marcas que quieren llegar a su público objetivo de una forma auténtica y eficaz. Pero es muy difícil con un presupuesto de marketing acotado convencernos de invertir en influencers ya que, a simple vista, medir los resultados de sus acciones no es tan evidente como otras herramientas de MKT digital y determinar la rentabilidad de los influencers es fundamental para asegurar un adecuado retorno de la inversión. En este blog, te entregaré 7 consejos claves para medir la rentabilidad que te aportan los influencers.

The differences between Germany, Lithuania and Hungary

On the 6th of October, 2010 Instagram was published. Through time, this app changed the way of marketing drastically. With around 1.27 billion users worldwide, Instagram accounts to the most global influential marketing tools in the world. The switch from above the line marketing tools, like posters, billboards, advertisements in newspapers and magazines, radio and TV advertising did not happen overnight. The app started gaining popularity over the years and has been increasing exponentially ever since it was bought by facebook in 2012. But what makes the app so influential and does the influence over marketing differ from country to country? Looking at three European countries that show differences in cultural aspects as well as economic aspects, we will investigate the influence Instagram has on marketing and purchasing behavior, with a focus on influencer marketing. 

Influencer marketing is defined as: “a type of marketing that focuses on using key leaders to drive your brand’s message to the larger market. Rather than marketing directly to a large group of consumers, you instead inspire / hire / pay influencers to get out the word for you” (TapInfluence, 2019).

Germany

In Germany, Influencer marketing gained momentum between 2016 and 2017. It is estimated that in 2017, a turnover of around 560 million euros was made in Germany alone and in 2020 experienced an increase of around 76% to 990 million euros. This is due to many factors.

One factor is the extensive usage of ad blockers in Germany. An ad blocker is a technology that filters out any advertising that might arise on a website. In 2017, 19,6 million German users made use of an ad blocker. In 2020 it increased to 22,8 million users.

En primer lugar, hablaremos de donde proviene la palabra “influencer”.

Según Hery More (filósofo inglés) es una imposición del verbo influence, (en español influir). Además, con el pasar de los años y la llegada del internet a nuestra sociedad, trajo consigo nuevas tendencias, cambios    tecnológicos e intercambio de culturas que traen a su paso palabras extranjeras como es el caso de la palabra: follower, like, unfollow e influencer, siendo esta última, aquella persona que crea un tipo de tendencia y es capaz de tener un cierto grado de influencia. Además, persuadir en ciertas decisiones cotidianas al usuario “seguidor”, como por ejemplo, al momento de vestirse, elegir una prenda, comprar algún regalo para un amigo, familiar o novio e ir algún centro comercial o restaurante, pueden ser algunas decisiones que los seguidores se ven influenciados.

La aptitud de liderazgo con la que cuentan se basa en el gran número de seguidores que poseen, esto los hace muy atractivos para su target y poder así, publicitar sus productos y marcas tanto grandes como pequeñas.

Influencer Marketing Definition

Influencers

An ‘influencer’ is an individual (could be anyone, unlike celebrities) with high social media status and a large following of people on social media sites, who are able to influence people to potentially purchase the products and/or services that they advertise/recommend on their profiles via posts or stories etc.

The number of followers can range anywhere from less than 10,000 to over 100 million followers and can be influential as a beauty account on Instagram, a successful marketing director with an account on LinkedIn or anything in between.

Influencer Marketing

‘Influencer Marketing’ is a type of marketing in which brands, anything between small independent brands or larger international brands such as H&M or Zara, collaborate with said influencers (through endorsements or mentions) to advertise their goods or services to a target market via popular social media sites.

The key difference between social media marketing and influencer marketing is that through social media marketing the brand showcases the product directly to its customers who are usually already following them. Whereas influencer marketing has an intermediate who shows the product to their following in a way of targeting new customers and boosting sales.