La evolución de la inteligencia artificial ha llegado para quedarse y branded content o contenido de marca no es ajeno a esta influencia tecnológica. Vemos como cada vez más marcas utilizan a IA para personalizar sus contenidos de marca más efectiva y con un objetivo de llegar a su segmento de clientes. Ahora, les contaremos como IA está cambiando el futuro del branden content y como las empresas pueda hacer uso de ellas para mejorar el desarrollo de sus contenidos.
¿Qué es el branded content o contenido de marca?
El branded marketing o contenido de marca es una técnica de marketing que se centra en la creación de contenidos donde busca crear y transmitir una conexión emocional genuina entre marca y clientes donde se muestre los valores, historia y experiencia. Todo lo mencionado enfocado en la marca, pero que no se muestre dirceamente como publicidad.
El branded content se enfoca en contar historias, crear experiencias y ofrecer información relevante que resuene con el público objetivo.
Para que el branded content sea efectivo, es necesario que sea auténtico, transparente y coherente con los valores y la identidad de la marca. Además, debe ser interesante y útil para los consumidores, sin ser demasiado promocional o invasivo. De esta manera, las marcas pueden establecer una relación más profunda y duradera con su audiencia, logrando así un mayor impacto y reconocimiento en el mercado.
En los últimos años, con la llegada de la Inteligencia Artificial ha permitido cambiar un poco la manera de ver y hacer las cosas en el branded content. Como primer aporte, ha permitido a profesionales del marketing puedan crear contenidos más relevantes y personalizado para un segmento de público diferente. Lo cual, está permitiendo analizar datos y monitorear su rendimiento, que trae como consecuencia ajustar estrategias y mejorar resultado. Vemos como en el futuro, la IA seguirá cumpliendo un papel más importante en el contenido de marca, ya que cada vez más empresas buscan nuevas formas de contactar con sus clientes de manera más efectiva y significativa.
¿Cómo la Inteligencia Artificial ha aportado en el branded content?
Con la aparición de Inteligencia Artificial (IA) ha hecho que cambien radicalmente la forma en que las marcas crean sus branded content. Gracias a esto, las marcas pueden personalizar sus mensajes a sus públicos y obtener mayores interacciones con sus contenidos. Esto ha traído como resultado ajustar y monitorear su estrategia y obtener mejores resultados. Además, con la ayuda de la IA al branded content puede generar un aumento en la probabilidad que los consumidores este más involucrados con la marca.
En resumen, la IA es una herramienta poderosa que permite a las marcas mejorar su alcance, segmentación y análisis de datos en el branded content, lo que lleva a un futuro lleno de posibilidades para la publicidad y el marketing.
Los beneficios de la Inteligencia Artificial para el proceso de creación de Branded Content
Según BCMA Spain, en su informe de Guía Legal de Branded Content e Inteligencia Artifical, indica que hay muchos beneficios provienen del uso de la IA en la creación de Branded Content, entre ellas destaca lo siguiente:
- Mayor conocimiento de los usuarios gracias al análisis de datos que proporciona la IA de los usuarios o potenciales usuarios a los que se pretende dirigir la campaña.
- Mayor eficiencia en el desarrollo de la campaña de Branded Content, ya que la IA permite agilizar los procesos.
- Relación más profunda y cercana con los usuarios al crear contenido mucho más especializado.
- Reducción de costes al ser una herramienta que aumenta la productividad y consigue un resultado más acertado en menor tiempo y con menos recursos.
Los beneficios mencionados permiten mejorar el proceso de creación del Branden Content, abriendo la puerta a nuevas formas de creación de contenido, dejando cada vez atrás los procesos tradicionales. En resumen, el uso de esta tecnología supone una ventaja para los consumidores, trayéndoles consigo nuevas experiencias mucho más personalizadas. (BCMA Spain. (n.d). La Guía Legal de Branded Content e Inteligencia Artifical.)
Combinación entre herramientas de IA para la elaboración de Branded Content
Durante la creación de Branded Content o contenido de marca, se puede utilizar y combinar diferentes sistemas de IA, esto con el objetivo de sacarle mayor provecho y usarlo para una mayor personalización. Una de las herramientas de apoyo de IA más conocidas es el ChatGPT, el cual se le introduce un PROMPT, son instrucciones en texto en forma de comando para pedirle al sistema que realice una tarea en específico, para darle tener como resultado un texto que posteriormente introducirlo en otra herramienta de IA enfocado en generar imágenes como es DALL-E, Stable Diffusion entre otras.
En resumen, hemos utilizado 2 sistemas de IA uno soportado en el otro, aportando el texto preciso para la realización de la imagen deseada de la campaña.
La Inteligencia Artificial cambiará radicalmente el futuro del branded content
El uso de Inteligencia Artificial está cambiando el futuro del contenido de marca, ayudando a crear contenidos cada vez más relevantes y personalizados para el consumidor, ayudando a segmentar audiencias con mayor precisión y analizar datos, que esta ofrecen a los profesionales del marketing. En resumen, el futuro del branded content está lleno de posibilidades gracias a la Inteligencia Artificial y las marcas que logren adaptarse y aprovechar esta tecnología, sin duda, tendrán una ventaja competitiva en el mercado.
Autores: Cynthia Tantaruna Flores, Valeria Bautista, Tomás Cristiani, Suad Ganem y Andrés Rodríguez