Arquetipos de marca: ¿Qué son y cómo utilizarlos?
Los arquetipos de marca son una herramienta que nos puede ayudar a afianzar lo que ya comunicas y hacer que tu marca sea aún más memorable; al identificarte con uno de los 12 arquetipos que sea mejor para representar a tu empresa, puedes resonar con tu target a la par de tu misma identidad de una forma más clara y efectiva.
Empecemos por la pregunta, ¿Qué son los arquetipos de marca? Son modelos psicológicos utilizados para describir atributos de las marcas. Estos se basan en los arquetipos de personalidad humana, que fueron desarrollados por Carl Jung.
Como habíamos hablado a grandes rasgos, los arquetipos de marca pueden ayudarte a:
- Definir tu identidad de marca: Ayudan a identificar tus valores y atributos que quieren que tu marca representa.
- Comunicarse de manera efectiva con su audiencia: Ayudan a crear mensajes y contenido afín a las estrategias que resuenan con tu audiencia.
- Desarrollar una estrategia de marketing efectiva: Ayudan a desarrollar campañas de marketing que sean coherentes con la personalidad – atándolo más a las intenciones coherentes de comunicación.
División de Arquetipos
Los arquetipos se dividen en dos categorías:
- Arquetipos de personajes primarios: Representan impulsos básicos de la personalidad humana.
- Arquetipos de personajes secundarios: Representan las cualidades más complejas de la personalidad humana.
Arquetipos de personajes primarios
- El inocente: Este arquetipo representa la pureza y la esperanza. Las marcas que se identifican con este arquetipo suelen ser optimistas y alegres.
- El hombre corriente: Este arquetipo representa la comodidad y familiaridad. Las marcas que se identifican con este arquetipo suelen ser confiables y fáciles de entender.
- El explorador: Este arquetipo representa la exploración y el descubrimiento. Las marcas que se identifican con este arquetipo suelen ser innovadoras y emocionantes.
Arquetipos de personajes secundarios
- El sabio: Este arquetipo representa la sabiduría, la inteligencia. Las marcas que se identifican con este arquetipo suelen ser creíbles y expertas.
- El héroe: Este arquetipo representa el coraje y la fuerza. Las marcas que se identifican con este arquetipo suelen ser motivadoras y empoderadoras.
- El forajido: Este arquetipo representa la individualidad y la libertad. Las marcas que se identifican con este arquetipo suelen ser atrevidas y desafiantes.
- El mago: Este arquetipo representa la magia y la creatividad. Las marcas que se identifican con este arquetipo suelen ser imaginativas y cautivadoras.
- El amante: Este arquetipo representa el amor y la pasión. Las marcas que se identifican con este arquetipo suelen ser sensuales y envolventes.
- El bufón: Este arquetipo representa el humor y la diversión. Las marcas que se identifican con este arquetipo suelen ser alegres y despreocupadas.
- El cuidador: Este arquetipo representa la compasión y la generosidad. Las marcas que se identifican con este arquetipo suelen ser comprensivas y serviciales.
- El gobernante: Este arquetipo representa la autoridad y el control. Las marcas que se identifican con este arquetipo suelen ser confiables y prestigiosas.
- El creador: Este arquetipo representa la novedad y creatividad. Las marcas que se identifican con este arquetipo suelen centrarse en productos o servicios que permiten a los consumidores expresarse de forma creativa.
Consejos de uso
A continuación, enlistamos dos consejos para utilizar los arquetipos de marca:
- Incorpora el arquetipo en tu brand identity: El arquetipo debe ser evidente en toda tu marca; logotipo, sitio web, marketing y publicidad.
- Utiliza el arquetipo para crear contenido atractivo: El arquetipo debe guiar el contenido que creas para tu marca, debe ser coherente con los valores y atributos del arquetipo.
Conclusión
Los arquetipos de marca son un concepto interesante que puede ayudarte a comprender mejor las marcas que te rodean y cómo poder potencializar alguno de tus proyectos, por medio de la conexión de comunicación con tu público objetivo.
Autores: Natalia Gil, Geraldine Chumpitaz, Stephanie Ortiz, Joshua Vera y Marcos Ramos